Pelancongan Sabah Digital: Dari Iklan Brosur ke Kuasa Cerita Atas Talian
Pelancongan Sabah digital merujuk kepada strategi mempromosikan destinasi negeri itu melalui kandungan dalam talian yang kreatif, autentik dan berimpak tinggi, menggunakan media sosial, portal berita, video pendek, fotografi dan blog untuk mempengaruhi keputusan pelancong memilih Sabah berbanding destinasi lain di rantau ini.
Fokus baharu ini bukan soal ikut trend, tetapi soal kuasa mempengaruhi. Menteri Pelancongan, Kebudayaan dan Alam Sekitar Sabah, Datuk Jafry Ariffin menegaskan bahawa perkembangan teknologi digital menjadikan media antara platform utama dalam membentuk persepsi serta mempengaruhi keputusan pelancong memilih sesuatu destinasi. Dalam konteks pelancongan Sabah digital, ini bermaksud bajet promosi tidak boleh lagi berlegar pada poster dan pameran semata-mata; kandungan yang dikongsi di telefon pintar pelancong global jauh lebih menentukan. Jika Sabah mahu menonjol dalam landskap perjalanan Asia Tenggara yang padat pesaing, strategi komunikasinya mesti bertolak dari skrin kecil inilah.
Kenapa Media dan Pempengaruh Menjadi Tulang Belakang Gelombang Baharu
Pengamal media dan pempengaruh kini bukan lagi “tetamu kehormat” dalam program pelancongan; mereka adalah rakan strategik utama. Datuk Jafry menyifatkan mereka memainkan peranan penting dalam memperkasakan promosi pelancongan Sabah, khususnya menerusi penghasilan kandungan digital yang kreatif dan berimpak tinggi bagi menarik kedatangan pelancong. Dalam bahasa mudah: tanpa influencer travel content, cerita tentang Sabah tidak akan bergerak jauh di platform yang digunakan pelancong muda hari ini.
Kekuatan mereka terletak pada keupayaan menjadikan destinasi terasa dekat dan peribadi. Seperti yang diingatkan Jafry, “sebuah artikel yang menarik, sekeping foto yang memukau atau video pendek yang kreatif mampu memperkenalkan sesuatu destinasi kepada ribuan, malah jutaan orang di seluruh dunia”. Apabila 40 pengamal media digerakkan dalam 10 pasukan khas untuk program promosi, mesejnya jelas: kerajaan negeri sanggup melabur masa dan tenaga kerana reach organik mereka jauh mengatasi kempen satu hala yang kaku.
Visit Malaysia 2026 Hunt & Explore: Sandakan Dijadikan Pentas Ujian
Program Visit Malaysia 2026 Hunt & Explore Media Race menjadi bukti paling jelas bagaimana strategi ini diterjemahkan kepada tindakan. Seramai 121 peserta daripada 31 pasukan membabitkan pengamal media, pempengaruh dan orang awam menyertai program itu bagi meneroka serta mempromosikan keunikan khazanah ekopelancongan, kebudayaan dan warisan Sandakan. Tourism Malaysia melalui pejabat negeri meletakkan objektif yang berani: memperkukuh kedudukan Sandakan sebagai destinasi utama pantai timur dan memperluas promosi tarikan tempatan melalui platform media dan digital.
Bentuk programnya sengaja direka untuk “menghasil kandungan sambil bermain”. Peserta merentasi cabaran interaktif seperti pencarian lokasi bergambar, objek tersembunyi dan tugasan perlumbaan di lokasi ikonik seperti Pusat Pemuliharaan Beruang Matahari Borneo, Pusat Pemulihan Orang Utan Sepilok dan Pusat Penemuan Hutan Hujan. Pendekatan gamifikasi ini cerdik: penganjur bukan sahaja mendapat promosi destinasi Sandakan, tetapi juga stok bahan foto, video dan cerita yang segar, dihasilkan secara organik oleh mereka yang benar-benar merasai pengalaman di lapangan.
Autentik, Bukan Plastik: Resepi Kandungan Untuk Menembusi Pasaran Global
Dalam pasaran pelancongan serantau yang sarat slogan dan video terlampau digilap, Sabah memilih jalan yang lebih sukar tetapi lebih berkesan: keaslian. Datuk Jafry berharap pengalaman peserta meneroka keunikan Sandakan dapat diterjemahkan kepada kandungan yang autentik dan menarik untuk tatapan masyarakat tempatan serta antarabangsa. Ini pengakuan jujur bahawa pelancong hari ini cepat mengesan kandungan yang terlalu “iklan”, dan lebih percaya kepada cerita yang dituturkan oleh individu yang jelas berada di lokasi, berpeluh di trek hutan, menunggu hidupan liar muncul.
Di sinilah influencer travel content membawa beza. Penglibatan aktif pengamal media dan pencipta kandungan digital membantu memperluas promosi pelancongan Sandakan menerusi laporan, fotografi serta kandungan video di pelbagai platform. Namun nilai tambah sebenar mereka ialah sudut pandang peribadi: kapsyen tentang bau hutan selepas hujan, atau perasaan kali pertama melihat beruang matahari yang menjadi inspirasi maskot Wira dan Manja. Kandungan seperti ini sukar dicipta di meja pejabat, tetapi sangat meyakinkan di feed pelancong antarabangsa.
Menghala ke Visit Malaysia 2026: Dari Program Sekali Laksana ke Gerakan Berterusan
Perlumbaan media di Sandakan bukan acara suka-suka; ia disusun sebagai sebahagian daripada usaha menyokong sasaran negara mencapai 47 juta ketibaan pelawat antarabangsa menerusi kempen Tahun Melawat Malaysia 2026–2027. Ketika ini, negara sudah merekodkan 28.8 juta ketibaan antarabangsa dari Januari hingga Ogos, naik 1.8 peratus berbanding 28.2 juta dalam tempoh sama tahun lalu. Angka ini menunjukkan momentum wujud, tetapi persaingan rantau tidak mengizinkan Sabah berpuas hati.
Pada majlis makan malam gala penutup perlumbaan di Sandakan, Jafry berharap inisiatif seumpama itu dapat memperkukuh kerjasama pelbagai pihak dalam mempromosikan keunikan destinasi tempatan, sekali gus meningkatkan keterlihatan Sabah di persada pelancongan antarabangsa sempena Visit Malaysia 2026–2027. Implikasinya jelas: jika kerjasama dengan media dan pempengaruh dijadikan usaha berterusan, bukan program bermusim, Sandakan dan destinasi lain akan mendapat “satelit pencerita” yang menggerakkan promosi sepanjang tahun. Soalnya sekarang bukan sama ada Sabah perlu terus melabur dalam kandungan digital, tetapi secekap mana ia boleh menyusun rangkaian pempengaruh dan media sebagai barisan hadapan promosi pelancongan negeri.
