Kempen panjang perlu membawa nilai kepada pengunjung
Kempen tahun melawat ialah usaha promosi destinasi yang menyelaraskan acara, tarikan dan perhatian awam dalam tempoh tertentu untuk menggalakkan kunjungan serta menyokong perniagaan pelancongan setempat. Selangor bercadang melanjutkan Tahun Melawat Selangor hingga 2027, manakala Johor turut merancang menyambung kempen negerinya sehingga tahun yang sama bagi memperkukuh sektor pelancongan. Bagi Selangor, pertimbangan itu menyusuli sambutan menggalakkan terhadap kempen sedia ada dan keputusan kerajaan Persekutuan melanjutkan Tahun Melawat Malaysia. Negeri itu mahu merangkumkan kempen dari 2025 hingga 2027. Inilah arah yang wajar: promosi tidak sepatutnya terhenti sebaik satu tahun kempen berakhir. Namun, tempoh lebih panjang bukan kejayaan dengan sendirinya. Untuk pelancongan Selangor 2027 dan pelancongan Johor 2027, nilai sebenar terletak pada tarikan yang bertambah baik dan pengalaman yang membuat pengunjung mahu datang.
Johor meletakkan dana pada produk pelancongan
Cadangan Johor lebih jelas dari segi skala pelaburan: kerajaan negeri merancang peruntukan tambahan sekurang-kurangnya RM50 juta untuk mempertingkat dan menaik taraf produk pelancongan. Bagi Tahun Melawat Johor 2026, RM187 juta telah dibelanjakan bagi pembangunan serta naik taraf produk. Antara tarikan yang sudah dinaik taraf ialah Zoo Johor, Taman Danga, Muzium Tokoh Johor dan Kampung Sungai Melayu. Projek lain sedang dibangunkan, termasuk Pusat Rekreasi Sungai Lebam, Pusat Kebudayaan Pengerang, Taman Negara Gunung Ledang dan Galeri Askar Timbalan Setia Negeri Johor. Peruntukan itu penting kerana promosi tanpa tarikan yang terjaga sukar memberi pengalaman yang memuaskan. Sambungan kempen juga hadir ketika pemain industri berdepan tekanan ekonomi global dan konflik di Asia Barat. Sistem Transit Rapid Link antara Johor Bahru dengan Singapura pula dijadual mula beroperasi pada Februari 2027. Perincian kempen akan diumumkan semasa pembentangan Belanjawan Johor 2027.
Ukur kejayaan melalui tarikan, bukan slogan
Sambutan awal memberi Selangor alasan untuk meneruskan tumpuan: kempen Tahun Melawat Selangor 2025 mencapai 80 peratus daripada sasaran lapan juta pengunjung seawal September tahun lalu. Tahun ini, lebih 90 acara dianjurkan hampir setiap minggu merangkumi makanan, budaya, gaya hidup, industri kreatif, agropelancongan dan pelancongan komuniti. Tarikan Anjung Utara seperti Bukit Malawati, Sky Mirror, kelip-kelip Kampung Kuantan, sawah Sekinchan dan Pantai Redang pula menunjukkan bahawa pengalaman pengunjung tidak bergantung pada acara besar semata-mata. Pada pandangan saya, inilah ukuran yang patut menentukan sama ada lanjutan kempen berbaloi: adakah pengunjung mudah menemui tarikan yang terurus, aktiviti yang menarik dan pengalaman tempatan yang bermakna? Industri pelancongan Malaysia memerlukan kempen yang disokong produk berkualiti, bukan sekadar tempoh promosi yang lebih lama. Selangor dan Johor perlu melaporkan hasil dengan jelas supaya orang ramai dapat menilai manfaatnya.
