Dari brosur ke berita tular: strategi baharu pelancongan Sabah
Strategi pelancongan Sabah kini merujuk kepada pendekatan terancang yang menjadikan pengamal media, pempengaruh dan pencipta konten digital sebagai pemacu utama promosi, dengan menekankan konten kreatif, autentik dan berimpak tinggi untuk memperkenalkan keunikan destinasi kepada khalayak serantau dan antarabangsa.
Peralihan ini jelas apabila Menteri Pelancongan, Kebudayaan dan Alam Sekitar Sabah, Datuk Jafry Ariffin, menegaskan bahawa artikel menarik, foto memukau dan video pendek kreatif kini dianggap senjata utama membentuk persepsi pelancong. Beliau menyatakannya ketika berucap pada Majlis Makan Malam Gala sempena VM2026 Hunt & Explore Media Race 2026 di Dewan Tropicana, Elopura Hotel, Sandakan. Ini bukan sekadar acara seremonial; ia isyarat bahawa influencer pelancongan Sabah bukan lagi pelengkap, tetapi berada di tengah pentas strategi promosi digital destinasi.
Media dan pempengaruh sebagai jentera utama konten kreatif pariwisata
Apabila kerajaan negeri mengumpulkan 121 peserta dalam 31 pasukan, termasuk 10 pasukan media yang dianggotai 40 pengamal media dan pempengaruh, itu bukan sekadar program pertandingan. Ia pengakuan terbuka bahawa promosi pelancongan Sabah kini bertumpu pada konten kreatif pariwisata yang lahir daripada lensa dan naratif pencipta konten sendiri. Menurut Datuk Jafry, "sebuah artikel yang menarik, sekeping foto yang memukau atau video pendek yang kreatif mampu memperkenalkan sesuatu destinasi kepada ribuan, malah jutaan orang di seluruh dunia".
Fokus baharu ini menuntut influencer pelancongan Sabah menghasilkan kandungan digital yang kreatif, autentik dan berimpak tinggi untuk menarik kedatangan pelancong. Pengalaman peserta meneroka Sandakan diminta diterjemahkan kepada konten yang jujur dan berakar pada realiti setempat, bukan sekadar visual cantik tanpa cerita. Di sinilah kekuatan promosi digital destinasi: ia membina kepercayaan melalui suara yang dirasakan dekat, bukan melalui slogan rasmi yang kaku.
Era digital: bila algoritma menentukan destinasi percutian
Latar utama perubahan ini ialah hakikat bahawa kandungan dalam talian kini mempengaruhi keputusan seseorang untuk melancong. Perkembangan teknologi dan era digital menjadikan artikel, fotografi dan video pendek sebagai medium penting memperluas capaian promosi pelancongan kepada khalayak yang lebih besar. Dalam bahasa mudah, algoritma media sosial kini sama pentingnya dengan papan iklan di lapangan terbang.
Kerajaan negeri nampaknya sedar: jika Sabah mahu menonjol dalam lautan konten global, ia perlu menguasai strategi media sosial wisata berasaskan cerita, bukan iklan semata-mata. Kerjasama strategik antara industri pelancongan dan media yang ditegaskan melalui penyertaan 40 pengamal media dalam 10 pasukan menunjukkan promosi digital destinasi sedang diperkukuh dengan pendekatan lebih tersasar dan organik. Konten berkualiti bukan sahaja menarik perhatian, tetapi memperkenalkan keistimewaan destinasi kepada ribuan, malah jutaan orang di seluruh dunia.
Mengikat cerita digital dengan kempen tradisional Visit Sabah 2027
Perubahan ini tidak berlaku dalam vakum; ia diikat rapat dengan agenda besar seperti Visit Malaysia 2026–2027 dan Tahun Melawat Sabah 2027. Program Hunt & Explore Media Race 2026 yang dirancang untuk diperluas ke Sandakan dan Kinabatangan pada 2027 jelas dirangka sebagai platform kandungan, bukan sekadar acara promosi sekali lalu. Di sinilah integrasi penting berlaku: kempen tradisional disuntik semula melalui penceritaan digital yang segar.
Sandakan dan Kinabatangan, dengan tarikan alam semula jadi dan hidupan liar, dijadikan pentas untuk konten autentik yang menyasar pelancong serantau dan antarabangsa. Kerjasama berterusan dengan pelbagai pihak berkepentingan diharap memperkukuh usaha meningkatkan keterlihatan Sabah di persada pelancongan antarabangsa sempena kempen tersebut. Jika digarap dengan konsisten, gabungan kempen rasmi dan suara pencipta konten tempatan boleh menjadikan Sabah lebih daripada sekadar destinasi; ia boleh menjadi jenama cerita yang hidup.
Autentik, lokal, global: hala tuju baharu promosi pelancongan Sabah
Inti strategi baharu ini ialah penekanan pada kandungan yang kreatif, autentik dan berakar pada identiti tempatan. Pengamal media dan pempengaruh diminta menjadikan pengalaman mereka di Sandakan sebagai bahan cerita yang jujur dan dekat dengan kehidupan sebenar, untuk tatapan masyarakat tempatan serta antarabangsa. Ini satu langkah berani meninggalkan promosi generik yang sering gagal menyentuh emosi pelancong.
Namun keberanian ini datang dengan tanggungjawab: influencer pelancongan Sabah perlu menjaga integriti naratif, tidak mengorbankan keaslian demi tontonan. Kerajaan pula mesti konsisten menyokong ekosistem konten, bukan sekadar menganjurkan program sekali-sekala. Jika kedua-dua pihak kekal sehaluan, promosi digital destinasi Sabah berpotensi menjadi rujukan, bukan sahaja untuk menarik pelancong, tetapi untuk menunjukkan bagaimana cerita lokal boleh bergema di pentas global.
