Daripada iklan statik kepada pengalaman visual yang immersive
Kampanye musim luruh 2026 bagi jenama mewah merujuk kepada rangkaian iklan, imej dan cerita visual fesyen yang dirancang oleh pengarah kreatif untuk musim luruh dan musim sejuk, dengan fokus pada fotografi fesyen mewah yang eksperimen, penekanan terhadap kerja tangan, serta penggunaan desain kreatif kempen bagi menonjolkan koleksi aksesori premium sebagai sebahagian daripada pengalaman visual yang lebih konseptual dan immersive. Creative director untuk musim ini jelas menolak format iklan tradisional yang sekadar tunjuk produk di atas latar bersih. Sebaliknya, Diesel, Bottega Veneta dan Roger Vivier menggunakan pendekatan yang lebih berani: model jadi ‘pengembara dua dimensi’, kamera menukarkan tekstur kepada naratif, dan duta jenama dijadikan watak utama dalam dunia imaginasi bersalut kemewahan. Langkah ini bukan sekadar estetika baharu; ia mencabar definisi lama mengenai apa yang dianggap mewah dalam fotografi fesyen mewah dan cara sebuah jenama bercerita kepada dunia.
Diesel: World tour kadbod yang mengusik norma kemewahan
Diesel memilih untuk mengusik, bukannya memuji diri sendiri. Untuk kampanye musim luruh 2026, Glenn Martens dan Christopher Simmonds mengambil pendekatan world tour yang sangat tidak konvensional: model dirakam di studio, dijadikan potongan kadbod bersaiz manusia, kemudian dihantar ke London, Shanghai, Kaherah, Rio de Janeiro dan New Delhi. Hasilnya, model kekal statik sementara dunia di sekeliling mereka bergerak, menghasilkan cerita visual fesyen yang sengaja menampakkan pertembungan antara kepalsuan dan kehidupan harian. Potongan dengan garisan merah tebal, skala yang sengaja “salah” dan piksel yang kelihatan memberi rasa DIY yang menolak kecenderungan imej mewah yang terlalu licin. Tas tangan D-ONE, sandal D-COCCO, denim, knitwear dan Stinger Watch berjalan bersama potongan kadbod itu, tetapi produk ini hidup sebati dengan orang lalu-lalang, bukannya mendominasi mereka. Inilah desain kreatif kempen yang berani mengatakan: kemewahan juga boleh main-main, dan tidak perlu sentiasa kelihatan sempurna.
Bottega Veneta: Lapan perspektif untuk satu bahasa material
Jika Diesel bermain dengan konteks, Bottega Veneta pula bermain dengan jarak dan perspektif. Louise Trotter menyerahkan kempen Winter 2026 kepada lapan jurugambar – Chris Rhodes, Cristina Stohle, James Ari King, Kira Bunse, Nicole Maria Winkler, Piotr Niepsuj, Rosie Harriet Ellis dan Sam Penn – dan membenarkan setiap seorang menentukan sejauh mana, sedekat mana atau seberapa ‘senget’ mereka mahu kita melihat koleksi itu. Ini bukan satu suara tunggal, tetapi hujah bahawa kemewahan layak dilihat melalui banyak lensa. Imej beralih antara potret berbutir halus, still life abstrak dan nota visual seperti jurnal; kadang-kadang figura manusia hilang dan kamera mendekat kepada beg merah berumbai, kasut tenunan, clutch emas atau anting-anting. Dari jauh, siluet Trotter terbaca melalui volum dan proporsi; bila mendekat, serat yang terlerai, kulit yang berjalin dan fringe yang mekar mendedahkan tahap kerja tangan yang mengesahkan koleksi aksesori premium sebagai objek seni. Kempen ini membuktikan bahawa identiti boleh kekal konsisten walaupun imejnya plural.
Roger Vivier: Duta global sebagai pintu masuk ke dunia Maison Vivier
Roger Vivier memilih strategi yang lebih naratif tetapi sama-sama konseptual. Kempen Autumn-Winter 2026/27 diterajui oleh pelakon China dan Duta Jenama Global, Xin Zhilei, yang membawa penonton menyusuri Maison Vivier di Paris, di bawah cahaya salon yang mencipta suasana antara realiti dan imaginasi. Di sini, duta jenama bukan sekadar wajah; beliau adalah protagonis yang menghubungkan penonton dengan koleksi aksesori premium melalui cerita visual fesyen yang romantik dan teatral. Sorotan utama ialah Choc Heel, ciptaan legenda yang dihidupkan semula dengan siluet lebih moden dan reka bentuk minimalis atau dihiasi logam dan kristal. Tema bunga mawar pula hadir melalui Rose Vivier, kasut tumit satin berbentuk mawar serta beg tangan Rose Vivier Clutch dan Roseling Bag, yang kelopaknya dipasang satu demi satu dengan ketelitian tinggi. Di sinilah kempen menjadi ruang untuk menekankan kerja tangan halus, bukannya sekadar menunjuk kemewahan permukaan.
Apabila kempen fesyen jadi manifesto kreatif
Tiga kempen ini, secara kolektif, menjadikan musim ini sebagai titik perubahan bagi fotografi fesyen mewah. Diesel menggunakan potongan kadbod untuk menggugat kesempurnaan; Bottega Veneta mengundang lapan pandangan untuk mengkaji kedalaman material; Roger Vivier mengangkat Xin Zhilei sebagai watak yang membawa kita masuk ke dunia Maison Vivier. Benang merahnya jelas: creative director semakin bergerak daripada paparan produk statik kepada pengalaman visual yang immersive dan konseptual, di mana imej menekankan falsafah reka bentuk serta mutu kerja tangan, bukannya harga atau status semata-mata. Pada era di mana pengguna semakin letih dengan iklan yang terasa sama, kampanye musim luruh 2026 ini menunjukkan satu perkara penting: kemewahan masa depan akan dimenangi bukan oleh siapa paling lantang, tetapi oleh siapa paling jujur dan kreatif dalam bercerita.
