Prada menghidupkan sentuhan manusia
Kempen percutian mewah ialah cerita bermusim yang menggunakan imej, suasana dan pakaian untuk menghubungkan produk dengan emosi serta pengalaman manusia. Perbandingan kempen Prada, Loro Piana dan Miu Miu menunjukkan bahawa tarikan perayaan boleh dibina melalui penceritaan, bukan kilauan semata-mata. Bagi Prada, pilihan paling berkesan ialah memperlihatkan proses di sebalik fantasi. Kempen Holiday 2026 ini, arahan kreatif Ferdinando Verderi dan fotografi Glen Luchford, membawa pelakon Chen Haoyu, Luther Ford, Kelvin Harrison Jr., Maya Hawke dan Sadie Sink ke dunia ilustrasi bertajuk “Drawing Prada: Animated by Hand”. Haiwan hutan dalam cerita itu tertarik kepada pakaian dan aksesori Prada, lalu menjadikan produk sebahagian daripada naratif yang ceria dan mesra. Filem tentang proses penciptaan pula menunjukkan tangan pelukis bekerja di atas kertas. Animasi buatan tangan ini menjadikan kemahiran dan usaha pembuat karya sebahagian daripada pengalaman penonton. Bagi saya, keterlihatan proses itulah yang memberi kisah ini rasa lebih peribadi dan tulen.
Loro Piana membawa kehangatan ke alam terbuka
Loro Piana memilih jalan yang lebih tenang: menghubungkan pakaian musim sejuk dengan landskap yang membuat keperluan akan kehangatan terasa nyata. Jurugambar Annemarieke Van Drimmelen merakam kempen Holiday 2026 di Dunton Hot Springs, Colorado, dengan Ida Heiner, Long Li, Dana Smith dan Just Verhoeff sebagai model. Salji, hutan gelap dan bangunan kayu bukan sekadar latar cantik; semuanya menguatkan gagasan bahawa gaya boleh menjadikan pengalaman berada di luar lebih menyenangkan. Sweater bertekstur, lapisan pakaian dan but bersalji membawa perhatian kepada bagaimana fabrik serta potongan berfungsi pada tubuh. Pendekatan ini menjadikan kempen terasa intim, seolah-olah penonton turut diajak membayangkan hari sejuk yang selesa, bukannya sekadar memandang pakaian dari jauh. Peralihan antara foto berwarna dan hitam putih, serta antara pemandangan luas dengan potret dekat, memberi rentak visual yang santai tanpa memutuskan hubungan dengan alam.
Miu Miu menjadikan ritual keluarga sebagai cerita
Miu Miu mengalihkan tumpuan daripada alam dan proses seni kepada suasana pulang bercuti: ruang rumah, kebiasaan keluarga dan cara setiap orang mengekalkan gaya sendiri. Jurugambar Tina Barney dan pengarah filem Emilie Blichfeldt membina kempen Holiday 2026 di sebuah rumah bandar, dengan Gigi Hadid, Louisa Jacobson, XiaoWen Ju, Crystal Fish, Georgia Martin, Momo dan Nyla Singleton. Perabot antik, hiasan Krismas dan patung haiwan sumbat membentuk dunia keluarga berada yang mempunyai aturan tentang citarasa, penampilan dan rasa diterima. Namun, watak-wataknya tidak kelihatan seragam; pakaian rajut gaya kolej, sut potongan maskulin, satin dan labuci memberi ruang kepada perbezaan peribadi. Inilah kekuatan penceritaan visual jenama ini: detik biasa berkongsi ruang menjadi menarik kerana setiap tetamu membawa perangai serta pilihannya sendiri. Jika Prada menonjolkan tangan pembuat dan Loro Piana kehangatan alam, Miu Miu mengingatkan bahawa pemasaran kemewahan beremosi juga boleh lahir daripada hubungan dan ritual keluarga.
