Bakat tempatan sebagai kuasa kreatif baharu
Model tempatan fashion dan selebriti kini tidak lagi berfungsi sebagai ‘patung berjalan’ semata-mata, sebaliknya muncul sebagai rakan kreatif yang turut membentuk konsep, naratif dan identiti visual kolaborasi jenama lokal, sekaligus menjadikan setiap kempen fashion lebih dekat dengan aspirasi serta cita rasa audiens yang membesar bersama mereka.
Perubahan ini jelas apabila model, pelakon dan penyanyi dilibatkan dari peringkat idea, bukan hanya dipanggil ketika sesi penggambaran. Atikah Karim, misalnya, dipilih antara 71 model untuk memperagakan koleksi baharu Chanel Spring/Summer 2027 di Paris Fashion Week. Dalam konteks naratif, ini lebih daripada sekadar ‘Paris Fashion Week Malaysia’ trending di media sosial; ia menunjukkan bagaimana seorang anak Kota Kinabalu dengan latar Bajau dan Brunei boleh berdiri setaraf rakan sejawat antarabangsa. Model tempatan fashion menjadi cermin kepada penonton: jika mereka boleh, mengapa tidak kita?
Atikah Karim: Dari gelanggang bola jaring ke pentas Chanel
Kisah Atikah Karim memecahkan dinding psikologi bahawa pentas mewah antarabangsa hanya milik wajah tertentu. Dia membesar di Kota Kinabalu, berketurunan Bajau dan Brunei, pernah diejek sebagai “tiang” dan “tiang hitam” di sekolah. Namun, tubuh tinggi sekitar 5’9 yang pernah dijadikan bahan gurauan itulah yang kemudian membawanya ke pentas Chanel di Paris.
Perjalanannya bukan glamor sejak awal: dari London tanpa kontrak, ke Milan, Singapura, kemudian New York dengan visa pelancong, dan bertahan dengan hanya RM1,000 di tangan. Di sebalik glamor koleksi Different Faces of the Same Coin yang menjejak evolusi Chanel, Atikah membawa naratif lain – tentang keazaman, penolakan berulang dan keberanian mencuba. Di mata penonton yang mengikuti berita ‘Paris Fashion Week Malaysia’, kehadirannya mengukuhkan kepercayaan bahawa model tempatan fashion mampu mengangkat cerita akar budaya mereka ke pentas paling berprestij.
Amelia Henderson & Fiziwoo: Muse, bukan sekadar muka depan
Jika Atikah menonjol di luar negara, Amelia Henderson pula memperlihatkan bagaimana kolaborasi jenama lokal boleh dibina atas mutual respect antara pelakon dan pereka fashion tempatan. Dia menyifatkan kerjasama dengan Fiziwoo untuk koleksi terkini di Minggu Fesyen Kuala Lumpur sebagai satu penghormatan, selepas menyaksikan sendiri tenaga dan kasih sayang yang dicurahkan dalam setiap rekaan.
Amelia bukan sekadar mengenakan busana di runway; dia menjadi muse yang menghidupkan visi duo pereka Fizi dan Kai, yang mengaku aktres itu adalah antara figura penting yang mengilhamkan koleksi mereka dan bahawa hubungan kerja yang lebih rapat telah lama dirancang sejak koleksi raya sebelum ini. Dari sudut pengguna, busana yang digayakan Amelia bukan sahaja cantik dan mewah, malah selesa dan “sangat Malaysia, sangat Nusantara” serta mudah dipakai. Di sinilah ekosistem fashion berkelanjutan terserlah: pereka fashion tempatan, ambassador fashion lokal dan penonton berkongsi bahasa budaya yang sama.
Scha & Hael untuk Amber LUXE: Kemewahan yang rasa dekat
Di ruang raya pula, Scha Alyahya dan Hael Husaini menjadi wajah Amber LUXE, satu kolaborasi jenama lokal yang menggabungkan aura selebriti dengan visi kemewahan yang tidak menjarakkan pengguna. Koleksi raya eksklusif ini menekankan rekaan ringkas tetapi mewah, melalui kualiti fabrik, potongan kemas dan sentuhan moden yang sesuai digayakan pelbagai peringkat usia. Satin mewah, chiffon sutera ringan, lipatan kemas dan ruffle romantik diterjemah dalam rekaan Melis, Esma, Ruya, Ela dan Leyla untuk wanita serta Orhan, Azra dan Demir untuk lelaki.
Ketua Pegawai Eksekutif jenama itu menegaskan bahawa “Luxe itu bukan bermaksud status, tetapi dari segi tekstur kain, pemilihan design dan keseluruhan rasa pakaian itu.” Ini selari dengan persona Scha yang teliti memilih jenama dan Hael yang dekat dengan peminat. Amber LUXE dihasilkan untuk semua, mahu kelihatan eksklusif tetapi masih mampu milik. Bagi pengguna, ini bukan hanya koleksi festive; ia peluang merasai pengalaman ambassador fashion lokal yang mereka ikuti di skrin, kini dalam bentuk pakaian sebenar yang boleh dibeli di butik dan laman web rasmi.
Melangkaui endorsement: Masa depan fashion yang lebih jujur
Benang merah antara Atikah, Amelia, Scha dan Hael ialah satu perkara: kolaborasi mereka melampaui endorsement tradisional. Mereka tidak berdiri sebagai papan iklan; mereka meminjamkan cerita hidup, cita rasa, malah kegelisahan generasi kepada jenama yang diwakili. Fizi dan Kai sendiri mengakui mereka mahu terus bekerja lebih rapat dengan Amelia dan membawa kerjasama ini ke tahap lebih besar – bukti bahawa hubungan kreatif sebegini bukan projek sekali jalan.
Pada masa sama, Amber LUXE menunjukkan bagaimana jenama yang bukan paling besar pun boleh membina momentum positif apabila naratifnya tulus dan aksesibel, disokong pembukaan butik baharu di IOI City Mall. Bagi penonton, ini bermakna lebih banyak pilihan kolaborasi jenama lokal yang terasa dekat, relevan dan jujur dengan identiti sendiri. Masa depan fashion di sini bergantung kepada sejauh mana kita terus memberi ruang kepada model tempatan fashion, pereka fashion tempatan dan ambassador fashion lokal untuk bersama membentuk cerita – bukan sekadar menjual pakaian, tetapi mencipta imej kolektif generasi.
