Daripada klip pendek kepada tontonan panjang
Instagram video panjang ialah kandungan bergerak yang melepasi klip ringkas, dan ujian baharu ini membolehkan pencipta memuat naik rakaman landskap sehingga 90 minit untuk ditonton dalam aplikasi. Instagram kini menguji video horizontal berdurasi sehingga 90 minit bersama beberapa penerbit kandungan terpilih di Amerika Syarikat. Ciri yang dijangka dikenali sebagai “Features” menyasarkan podcaster serta pencipta kandungan panjang.
Perubahan ini penting kerana Instagram selama ini lebih dikenali melalui Reels yang ringkas dan menegak. Ujian video landscape format membuka ruang kepada temu bual, persembahan komedi dan episod podcast dalam bentuk lebih panjang; namun, ia masih ujian, bukan ciri yang tersedia kepada semua pengguna. Bagi pencipta, peluangnya jelas: kandungan penuh mungkin boleh hidup bersebelahan dengan klip yang menarik penonton. Tetapi format baharu itu perlu membuktikan bahawa pengguna sanggup beralih daripada skrol pantas kepada tontonan lebih lama.
Klip Reels sebagai pintu masuk
Rancangan Instagram menghubungkan klip pendek dengan kandungan penuh ialah bahagian paling praktikal dalam ujian ini. Pengguna boleh menemui klip melalui Reels, kemudian mengetik video untuk menonton versi penuh tanpa meninggalkan aplikasi. Ini mengurangkan langkah antara penemuan dan tontonan, suatu kelebihan yang munasabah untuk episod podcast atau temu bual yang dipromosikan melalui petikan menarik.
Bagi pencipta, susunan itu boleh menjadikan klip promosi lebih daripada sekadar umpan ke platform lain: penonton berpeluang terus menyambung tontonan di Instagram. Namun, kelebihan ini bergantung pada pengalaman menonton yang selesa dan kemudahan mencari kandungan penuh. Video landskap dan Reels menegak menawarkan bentuk paparan berbeza, tetapi sumber yang ada belum menerangkan bagaimana Instagram akan mengurus peralihan antara kedua-duanya. Buat masa ini, konten podcast Instagram kelihatan seperti percubaan untuk menyatukan penemuan klip dan tontonan panjang, bukannya bukti bahawa tabiat penonton sudah berubah.
Pertarungan untuk masa tontonan
Instagram tidak menguji ciri ini dalam ruang kosong. Platform itu bersaing untuk mendapatkan masa tontonan ketika YouTube, Netflix, Hotstar dan TikTok turut menarik penerbit podcast ke perkhidmatan masing-masing. Usaha menambah video panjang juga menyusul beberapa hari selepas Instagram memperkenalkan aplikasi untuk Apple TV. Persaingan dengan YouTube paling ketara: pencipta sudah menggunakan Reels untuk mempromosikan episod penuh, dan Instagram kini menguji cara menempatkan klip serta kandungan penuh dalam aplikasi yang sama.
Setakat ini, beberapa pencipta terpilih di Amerika Syarikat telah mencuba ciri tersebut, dan ujian dijangka diperluas ke beberapa negara lain dalam beberapa bulan akan datang. Itu belum menjamin pelancaran umum atau kejayaan format ini. Pada pandangan saya, 90 minit video hanya akan bermakna jika penonton mudah menemui episod penuh dan mahu menontonnya di Instagram. Langkah ini menunjukkan cita-cita untuk bersaing dalam kandungan panjang, tetapi penerimaan pengguna—bukan tempoh maksimum—yang akhirnya akan menentukan nilainya.
